Stratégie de marque mixte : comment la mettre en place efficacement ?

Des groupes lancent des produits à la chaîne sous le même nom, d’autres cloisonnent chaque gamme dans sa bulle. Entre ces deux extrêmes, la ligne devient floue. Même les plus grands ne sortent pas indemnes de ce jeu d’équilibriste.

Les stratégies de marque mixte dérangent les habitudes bien rodées. Leur pertinence se joue dans l’alignement subtil entre le positionnement global, …

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